“著名商标”不能终身制

　　最近，浙江省工商局对在1999年认定的180家“浙江省著名商标”进行了审定，其中有10家因各种原因被取消了“浙江省著名商标”称号。

　　著名商标标志着一个企业的产品在市场上有较高的知名度和信誉度，消费者对该产品也往往抱有较高的信任度。但在现实生活中，有些企业在获得了“著名商标”后，并不珍惜。不再重视产品质量，市场占有率下降等，最后还是自毁了“著名商标”的牌子。

　　一些获得“著名商标”的企业之所以不珍惜，除了企业经营管理者缺乏市场眼光外，也与一些 地方“著名商标”能上不能下有一定的关系。现在，一些地方的某产品一旦被评上“著名商标”后，往往就永远享有这一称号，招牌一挂到底，很少有部门监督管 理，这在一定程度上怂恿了企业放松了产品质量管理。其实，“著名商标”的真正颁发者是具有优胜劣汰机制的市场，如果某一产品在产品质量、市场占有率以及消 费者公认度等方面已不具备“著名商标”的条件，就不应该再享有这一荣誉。浙江省实现著名商标市场淘汰制，让“著名商标”能上能下的做法，值得我们借鉴。