如果没有注册商标，这家店的招牌可能早就被摘了

　　引言：咸阳有一家饭店名含“十三香”，让店主怎么也没想到的是，从2014年至2016年，先后两次被驻马店“王守义十三香”投诉，还好店主提前在第42类饭店、餐馆注册有“十三香”商标，所以答辩时两次胜出，保住了自己家的招牌！

　　更名“十三香饭店” 惹麻烦

　　今年69岁的赵师傅早从1989年开始，他就在咸阳嘉惠商场开了家“富民饭店”，主要经营凉皮、肉夹馍、馄饨等小吃。经过对厨神伊尹和易牙餐饮文化进行长期探索，赵师傅将各种中草药和调料特点，运用到饮食中，创造发明十三香凉皮等系列美味佳肴。

　　“就是(生意)红火才弄商标。”赵师傅称，1999年，他向工商部门申请注册“富民饭店十三香”商标，并于2001年取得《商标注册证》，核定服务项目为第42类。2008年，他将店名变更为“富民十三香饭店”，并一直连续使用。

　　2014年10月，赵师傅收到国家商标局寄来的一份材料：“关于提供注册商标使用证据的通知”。该通知指出，驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司(以下简称“王守义十三香”)，根据相关法律规定，以连续三年不使用为由，委托一家知识产权代理机构于2014年5月4日，向国家工商总局商标局申请撤销咸阳市秦都区富民十三香饭店(以下简称“十三香饭店”)第1615909号“十三香”商标在第42类“饭店”等服务上的注册。

　　注册了商标底气足

　　赵师傅称，他当时申请注册商标时，手续都是合法的。于是，他找到当地工商部门收集材料，并提供相关证据，以及社区居委会等书面证言，证明十三香饭店和“十三香”注册商标近五年一直连续从事经营。随后，形成答辩材料在规定的时间内寄回。经审理，次年2月，商标局驳回了“王守义十三香”的撤销请求。

　　2016年8月份，王守义十三香再次向商标评审委员会提出撤销赵师傅“十三香”商标的请求。王守义十三香认为：引证商标(第1546438号“十三香”商标)于2010年认定为驰名商标;争议商标与引证商标文字完全一样，构成近似商标，违法了《商标法》相关规定，会引起相关公众的混淆，侵害申请人的合法权益。同时，争议商标是通过摹仿、复制驰名商标而来，根据《商标法》相关条款，应对“十三香”驰名商标进行跨类保护。根据《商标法》相关规定，“请求商标评审委员会宣告争议商标无效”。

　　“他(图案)光是3个字。”赵师傅出示“十三香”注册商标对比图显示，商品服务范围、申请时间、注册号等多项不同外，商标图案也不尽相同。

　　与第一次没有打过“官司”不同，这次赵师傅按照对方申请书上提出的请求，充分准备材料准备答辩。2017年2月底，商评委宣判，以争议商标已逾期5年，以及证据不足，驳回了王守义十三香的撤销请求。

　　看到这个结果，赵师傅表示“很高兴”，也想以此，提醒其他企业要增强保护商标品牌意识。

　　寻香王守义

　　王守义祖居河南开封，1959年迫于生计，王守义根据祖传秘方，采用20多种纯天然中药材香料，配制出一种新的调味品，取名“十三香”。所以说，十三香并不只由十三中香料加工而成。

　　为打招牌，王守义在每包调料上盖上了“十三香”的四方印章，采取薄利多销的模式，每包售价仅1角钱，在通许县附近的几个集镇上出售，独特的香味、实惠的价格，赢得了人们的青睐。

　　十年之后，特殊阶段终于波及到王守义的小本生意，“十三香”在当时被认为是“资本主义尾巴”，因而一度停产。

　　1984年，王守义已随子女定居驻马店。在儿子王银良的劝说下，王守义重拾旧业，申领了营业执照，以100元起家建立家庭作坊式的调味品厂。现代意义上的“王守义十三香”也由此诞生。他们还想不到，这小小的“十三香”，竟开创了未来调味品的新潮流。

　　三大要点奠定快速发展之路

　　如果说王守义是以一个传统生意人的勤奋和坚韧，开拓出了生存空间的话，那么王银良则是一个现代化的运作商人。在两代人的带领下，王守义十三香的成功可以归纳为三点：

　　一是注重知识产权保护

　　王守义父子申请注册了“十三香”和“王守义十三香”商标之后，又先后申请了46项外观专利，大力向市场推广，完全成了一类产品领域的代名词。这种做法不仅让让王守义十三香将市场上形形色色的“五香粉”、“八大味”等产品驱除，还形成了纯天然调味品的发展潮流，其他产品难以与之抗衡。

　　二是抓住电视广告黄金期

　　在渠道为王的年代，王守义十三香以电视广告的形式在消费者面前呈现，除了在央视经济频道大打广告外，还在经济品牌的每天美食5分钟前滚动播出，以此普及十三香的产品领域及特点，让观众对其熟知。

　　三是严格的产品生产运作

　　作为虔诚的穆斯林，王氏父子极为看重产品品质和诚信。随着企业扩大，坚持改进产品，改良设备，融合国内各民族、各区域饮食的风味特色，使“十三香”的配方最终定型。在“十三香”的原料里，其中花椒来自四川，白芷来自浙江，胡椒来自海南，草果来自云南，砂仁、山奈来自广东，小茴来自甘肃，山楂产于河南……对原料供货商采取“分承包方评定制度”，每年考核评审，只要不达标，就坚决取消供货资格。

　　坚持维权打假，捍卫金字招牌

　　不遗余力构建商标防护体系

　　一个黄色的包装盒是王守义十三香最鲜明的特征。这种风格设计已经延续了三十多年，也被王守义申请为外观专利。同样的，商标保护也一点儿不含糊。查看王守义集团的商标注册信息，共有55个商标，其中33个有效。申请日期从1987年4月，延续至2016年4月，横跨了19个年头。

　　注：飘红的商标为无效商标

　　面对这样的防护体系时，不少人会觉得王守义集团有点防卫过当。甚至会误伤像“十三香饭店”这样的吃瓜群众，但是真的很必要。

　　一家山东的调味品厂曾注册过名为“王羲干之香WANGXIGANZHIXIANG”的商标。这样一个商标不论从读音上，还是字形上看，与“王守义十三香”都不构成近似。但商标是视觉化的，当汉字经过手写变化，“王羲干之香”与“王守义十三香”就非常相似了。

　　王守义集团提起商标异议，后来经过五年官司，王银良终于打赢了官司，再一次捍卫了自己的品牌。

　　坚持不懈地打假维权

　　十三香的商标防护体系，为其打假维权提供了法律支撑。在现实中，理论远远是理论，理想的结果重要在付出艰辛的努力之后才能取得。

　　自1993年，十三香根据《专利法》对河南省内的10家调味品厂提起专利侵权诉讼以来。十三香集团用于打假的费用已超过2000万元，配合执法部门查处制假售假侵权案件96起。

　　董事长王银良说：“十三香发展到今天，在一定程度上讲，是打假打出来的，是从制假、售假者手中挽回了市场。”打假保护了十三香品牌，更重要的是保护了消费者的利益，使“十三香”成为社会公众可以信赖的产品，让“王守义”成为中国调味品中一块金字招牌。