来，让我用最简单的方式告诉你商标到底有什么用！

　　看到这个问题，请你默默的认真思考一下，你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用？不取名字行不行？

　　商标就是产品或服务的名字，差不多等同于人的名字，人没有名字能在这个社会上立足吗？很显然不能。

　　名牌产品我们靠什么识别？商标！

　　它们的知名度靠什么积累和承载？商标！

　　它们的价值靠什么延续和传承？商标！

　　所以名字，是一切价值形成的基础，不论是人，还是产品或服务！

　　回归到问题本身，商标到底有什么用？

　　01

　　识 别

　　区分商品或服务的来源，将你提供的产品或服务与他人区分开来。

　　都卖相同的东西，到底谁的好，消费者通过不同商标去识别，真正好的，最终就成了名牌，被消费者记住。

　　如果没有商标，消费者如何识别？连识别都不行还谈什么记忆和传播呢？

　　以往，我遇到好多认为商标没啥用，说什么都不愿意注册商标的人，他们的意识里，名字那么多，用什么不行，还非得注册。

　　02

　　载 体

　　商标是商品信息的载体，也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样，商标也是参与市场竞争的工具。

　　商家竞争体现到市场上是什么？是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

　　而质量和信誉，是一个日积月累的过程，所有的后端生产研发，前端营销推广，终极服务对象都是你提供的产品或者服务。

　　所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可，承载这一切的是产品和服务本身，但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。

　　所以商标的另一个重要作用就是“载体”。

　　它承载你所有的付出和努力换来的“名声”，没有商标，这一切都失去了依附的载体，再多的努力都会变成无用功，甚至适得其反。

　　03

　　资 产

　　商标还是一项重要的无形资产。

　　企业花大价钱做研发、做营销、做服务，这些花出去的钱，最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产，而这个无形资产就是你的商标！

　　你为品牌塑造所花过的每一分钱，都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。

　　而这个价值，可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。

　　现在，你应该明白商标到底有什么用了吧？！

　　“识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素，通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点，但这是一个最基本，也最核心的价值提炼。