如何经营你的个人品牌和个人商标

　　我在《穷查理宝典》这本书中看到这么几句话，“我们必须避免失去我们强大的商标名称的情况，哪怕失去一半也不行。”商标对于消费品初创企业而言，是消费者和商品服务的连接器，是启动企业指数级增长的神器之一。商标注册可到可小，对于初创企业来说都需要好好规划。

　　消费品企业越成功，越无法承受商标被混淆、驳回、无效或淡化的损失，在很多时候这种损失是致命且不可逆的。走到繁花锦簇的远方我们需要做对很多事情，同时不能有重大失误。希望这篇文章对消费品企业的商标战略和规划有所启发。很多人都知道，贵州“老干妈”和“老干爹”曾经发生过商标纠纷。“老干爹”借助“老干妈”的名声，在市场上销售同类产品，误导消费者，严重损害了“老干妈”的品牌声誉。对于这方面的防范，马云就精明多了。“阿里爸爸”，“阿里妈妈”，他们都注册了。企业如此，对于个人，你有没有想过，如何经营你的个人品牌和个人商标。

　　消费品成功的关键因素之一，就是树立一个强大的品牌，创造并维持这一品牌与消费者欲望满足之间的条件反射。

　　做到这一切的基础是，我们需要一个系统、全面、完整的商标战略和规划。理解以下两个问题，对于企业制定商标战略是相当重要。

　　Q1：烂熟于心还是别出心裁？

　　显著性是商标的基本要求，缺乏显著性是商标申请过程中被驳回的重要原因。

　　创始人在给商标取名时，往往面临“烂熟于心”还是“别出心裁”的取舍。

　　如果选择烂熟于心的名称，比如汽车取名“宝马”，消费者容易联想到良驹、千里马、飞速、安全、驰骋、奔驰等因素，和汽车本身的特征相契合。

　　但弊端也显而易见，“宝马”标识显著性差，给汽车命名为“XX马”的企业数不胜数，在商标注册过程中存在种种困难。即便注册成功，也会时常面临被山寨的风险，维权成本高。

　　如果选择别出心裁的名称，比如“英菲尼迪”，虽然无法利用已有的联想搭建条件反射，在广告、营销方面需要花费很多的钱，人为无中生有构建条件反射。但是条件反射一旦建立，品牌就会扎根在消费者的潜意识里，不容易被模仿和稀释。

　　Q2：商标筛查，小成本减少大损失

　　消费品公司创业，商标筛查要先做起来。商品或服务标识出现问题很可怕，营销费用都花了，而且积累了一定的知名度，却不得不“改名易姓”，这对消费品创业公司是不能承受之重。商标筛查的工作量，还是相当大的，没有专业的技术人员不一定，筛查干净。

　　商标筛查可避免与拟注册的商标发生冲突，或损害他人现有在先权利。具体来说，商标筛查可以避免：

　　1）拟注册商标在注册过程中未通过商标局审查；

　　2）拟注册商标在申请过程中被第三方异议；

　　3）商标注册完成后被第三方申请无效。

　　商标筛查时，要注意覆盖拟销售商品和提供服务的国家或地区，并集中筛查相关的商品类别。