地球屯 ｜ 飞跃鞋的前世今生与商标注册

　　直到改革开放，舶来品开始进入中国，阿迪达斯、耐克等品牌的高调输入，国人的审美开始发生了改变，使得原本光彩照人的飞跃鞋渐渐暗淡了下来。飞跃鞋沦为了天桥上、地摊上卖家高声吆喝的“廉价国产制品”。

　　后来，一个法国人来中国学功夫，偶然看到了教他功夫的师父脚上踏着一双白色飞跃鞋，惊叹：这鞋的形状设计的太美了，比我们国家的鞋子还美！便申请了飞跃品牌的海外代理权，把它推向了世界。他将飞跃带回法国，卖给华人华侨和有复古情节的法国年轻人。

　　这就涉及到了商标注册的知识，当我们创立自己的品牌，为寻求法律保护，往往会注册独有的商标。商标对于企业来说具有很多的作用：

　　1. 商标是企业信誉的化身。对于行政管理来说，商标可以用来监督商品和服务质量。只有在相关国家或地区申请了注册商标才能合法进驻该国家和地区的卖场和超市。

　　2. 商标是企业的无形资产。商标的价值评估可以增加企业的总资产额，企业经营的越好，其商标价值越高。不仅如此，商标还可以通过转让、许可给他人使用，来将其价值变现。

　　3. 商标是消费者眼中的识别码。消费者买东西的时候，意念中是品牌文化，反映在视觉上，则是每个品牌独特的商标。一个合适的商标如能给消费者留下深刻印象，则会对品牌价值起到很大的增益效果。

　　4. 商标是品牌纠纷中的盾牌。一个成功注册的商标受法律保护，别人如果仿冒，便可起诉其侵权，获得经济赔偿。不过，如果自己苦心经营的品牌被别人抢注了商标，则反而成了侵注册者的权，必然失去自己的市场。

　　从各国通商始，商标问题就是一个亟待解决的问题，在一国注册的商标，往往到了其他国家便无法受到保护，为了解决这个问题，马德里体系被逐渐建立起来。

　　构成马德里体系的两个主要文献是《马德里协定》与《马德里议定书》，这两个文件有两个不同之处：

　　第一，一个商标申请国际注册，如果指定《协定》成员方来保护，则这个商标必须是已经在本国或本地区注册过的，才可以提出国际注册申请；如果指定《议定书》成员方来保护，则这个商标可以在已经被商标局受理的注册申请中，也可以是已经注册完成的。

　　第二，审查的周期不同。《协定》成员方的审查期限是十二个月，而《议定书》为十二个月或十八个月。也就是说，申请一个商标，如果是申请《协定》成员方的，十二个月左右即可出结果，而《议定书》成员方有可能会延迟到十八个月。